李佳琦“翻车” 国货彩妆“身子枪”

来源：安全 2024年02月04日 12:16

9月初8日晚，李佳琦在直播间带货79元的红豆小北眉笔时，有帖子释出评论者称“红豆小北越发悦了”。随即遭到李佳琦回怼：“哪里悦了？这么多年都是这个单价……不要睁着眼睛乱说，日货服装品牌很难的。有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真管理工作？”

随后，舆情愈演愈烈，在登上微博热阅以后，李佳琦两次表示歉意，甚至泪洒直播间。

李佳琦“打滑”，日货美妆服装品牌也丢下躺。

李佳琦一手带火红豆小北

红豆小北服装品牌创办于2017年，是一个主打国风相对于的时尚服装品牌。

红豆小北创建人赵周星驰，造景专业早年，肄业后则主要积极参与服装品牌新媒体管理工作，曾出任百雀羚天兔子旗舰店的运营总裁。

电商新媒体早年的赵周星驰，极为熟知天兔子跨平台的游戏有。红豆小北成立之初，正值KOL种树经济勃兴，红豆小北开始走“线上途径+KOL种树种系统+中小女主播带货”种系统。

为打响服装品牌关注度，红豆小北曾在3个月初内投放超300多名网红该网站，甚至弄了一套“高返佣”女主播带货种系统。但是，铺天盖地的投放和高返佣带货，效果并没有达致预期，红豆小北也未因此打响其关注度。

此时，赵周星驰找到了李佳琦。2018年“双11”，李佳琦事与愿违地将美妙日记送上去年天兔子美妆销量第一宝座，这让赵周星驰下定决心与李佳琦深度合作。

深度默认李佳琦后，红豆小北搭乘了流量推进剂，从一个销量枯燥的日货美妆服装品牌，迅速飞升成为日货美妆第二服装品牌。2020年天兔子双11期间，红豆小北GMV（年销量）达致2.2亿元，成为天兔子销量第二的日货美妆服装品牌。

从某种程度上说，红豆小北就是李佳琦一手带大的，这也让红豆小北高度依赖李佳琦。投资行政部门筹备管理工作结果显示：2019年10月初，红豆小北60%以上的顾客来自李佳琦直播间；2020年10月初，仍有28%顾客来自李佳琦直播间，30%-35%为自商铺自播直播间，剩下为火车站外种树和尾部女主播合作。

女主播“打滑”日货躺

腹部带货女主播的名望，在于能捧红一个新日货服装品牌。当女主播名望不谋而合时，美妆服装品牌“打滑”也许只是一瞬间。

李佳琦怒怼商品事件中，红豆小北遭到了舆论连坐。在帖子的调侃下，79元一支的红豆小北眉笔成为了一新货币为单位，即79元=0.08g、987元=1g，“红豆西币”用来加权打工头的税负。

李佳琦的发言，不但把自己推向了都是商品的对立面，更是让大众感到被日货美妆“背刺”。

有帖子列表对比了红豆小北与纸盒其他服装品牌眉笔价顶多单价，其中，红豆小北标价69元的眉笔含量为0.07克，单克折算单价为985.71元。按或多或少的为单位折算，服装品牌植村秀经典作品砍刀眉笔价为58.82元。彩棠、美妙日记眉笔价数单价共有564元、299元，单价均超过植村秀经典作品砍刀眉笔。

原本印象中价位大碗的日货产品，如今以克数算下来单价超过国际上张敬轩。帖子们辩解表达了不满：“人人倡议日货，我也一心支持，但真是日货把商品当韭菜，买了这么久的眉笔，于是就一下如今价生产成本宝石还悦。”“日货不是绑架商品的新武器，日货不难以，我们也不难以。”

在小红书、抖音等跨平台上，多位该网站分享了日货美妆越发悦的视频，并计算出来了避坑手册。甚至有该网站生气地回应，“日货被惯坏了，简直是时尚刺客。”

据新视界