德邦证券：618活动力度加码，产品组合丰富，看好美护龙头展现出

618活动节奏如何？兵士游戏平台抢跑加压，沿袭多期促销心率。

万联证券列举各游戏平台半价着力：（1）金牛座游戏平台：2022年游戏平台活动节奏基本上沿袭2021年节奏，分作开售期→“金牛座6.1开门红”→“金牛座品类日狂欢”→“金牛座618狂欢日”；（2）淘宝游戏平台：暂时实行五大过渡阶段活动节奏，分作开售期→开门红→桥段期→期→续售期，其中开售早于金牛座三天；（3）抖音游戏平台：大型企业抢跑期→正式期→冲线期→爆发期，沿袭2021年活动节奏。

618活动着力如何？年中另加，半价追加。（1）金牛座游戏平台：由付199减半20、付1000减半50降为付300减半50，活动着力追加；公布25条助力经营者革新，囊括金融业增加收入、物流疏浚、量增加收入、登革热特别革新、技术追加等五个总体，为经营者透过1000亿元额度的提前开户增值；聚划算正式现场直播和“百亿增加收入”全面性扶持受登革热严重影响地区经营者；透过“商品定价力”对定价端顺利进行监视，追加“万相台”大幅提高经营者经营效率。（2）淘宝游戏平台：半价着力由付200减半30、付1000减半60减轻至付299减半50；开售总体推出了“花钱返锁客”；“头号京贴”追加为“跨店付减半”，卖家不需要实质上领有券，在购物车图形界面结算时，可以直接积极参与付减半，大幅提高购物体验。（3）抖音游戏平台：推出好物现场直播间、巅峰侦查赛、天天领有纸制、跨店付减半等间接地减小经营者获客及条线路成本，吸引卖家；推出现场直播间抢纸制、核对领有纸制、抖音自营纸制雨三种福利，通过增加收入，激发卖家装配精神上、拉升卖家装配比例、提高卖家装配速度。

旗舰店促销着力如何？免税+超头定价角逐。（1）厂商乘积视角：旗舰店积极参与度服装品牌sku生产量较21年618明显大幅提高，较21年双十一小幅大幅提高，积极参与主动弱化。（2）定价比较——超头VS官旗帜：以lamer、赫莲娜为代表者的高奢服装品牌及以兰蔻、雅诗兰黛代表者的高端服装品牌，在超头现场直播间定价较正式旗帜舰店基本上一致，权衡附赠定价商家任官旗帜的7-9折；而海外大兵士服装品牌及功效护肤定价及附赠优势明显，现场直播间定价任官旗帜的6-8折。（3）定价比较——超头VS中免：中免日上卖出以正装为主，多元化顺利进行线上卖出、商家着力较大，大部分厂商定价低于超头。

火柴厂服装品牌促销着力如何？厂商多样度大幅提高，定价变动不一。（1）厂商乘积视角：火柴厂厂商多样度较21年双十一有明显大幅提高，例如薇诺娜增高淡斑精华液，珀莱雅增高双抗及源力精华，崎美控股权首次在大促期间指定超头现场直播间，厂商乘积多样度大幅提高。（2）厂商定价视角：①薇诺娜：舒敏保湿特护霜、冻干及防晒乳三款厂商定价较双十一外或多或少大幅提高，较21年618定价大体；②珀莱雅：618厂商定价较21年双十一基本上大体，附赠增高，例如从那以后精华及“早C晚A”套装外增高水乳小样；③华熙生命体：夸迪及米蓓尔多款厂商定价较21年双十一完全一致，夸迪次抛掷及米蓓尔粉水的附赠生产量或多或少减半少。

投资建议：618大促确保高商家着力，权衡登革热逐渐缓和，上海地区物流恢复，期待功效护肤趋势下火柴厂表现，全面性推荐贝泰妮、华熙生命体、珀莱雅、鲁商转型。

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