最像迪士尼、要做游乐之王的方特，怎么了？

来源：安全 2023年03月16日 12:15

熊出没之后，华强方特似乎再无爆款。

这一晃，时间从前许多年了……

华强方特发布2021年份文件。而这份不断更新的“成绩单”标示出，2021年华强方特营业额与扣非纯利分别出现2.45亿与5.35亿的亏损。登革热之下，意象公园运营漫长、春节电影同样会有考虑到。

此外，华强方特先后投资建设工程了“方特梦幻王国”、“方特温馨21世纪”、“方特潜水迪斯尼”、“方特----神描画”、“方特自由贸易区神描画”、“方特----欲晓”、“方特河西走到廊神描画”、“方特国色春秋”三大意象迪斯尼国际品牌。

但这些全方位的国际品牌，却并没有在折扣者心中产生多少跌宕。

曾经被认为是最像迪斯尼、可以视为中国意象公园之王的华强方特，怎么了？

年末，有多个新闻报导和书乐进行过交流，贫道以为：

没有自己扛把子的IP，不太可能靠低幼化的熊大、熊二、光头强，未支撑起一个PLUS的意象公园基本概念。

毕竟，游迪斯尼园的大多数设备，这不会有太多区别，唯有靠不一样的IP驱动，才能让其在内容可呈现上出现差异化。

迪斯尼、环球都是走到的这一路直通。

整体而言方特，战略上是正确的，进攻性继续执行上则是难受的。

意象公园的全方位其发展，能够让方特拥有更是多的IP和意象风格拓展属性，不至于一个意象公园内夹杂着各种风格而替换成特别之处。

但国际品牌之间的朝天联性弱，也加剧方特全面性国际品牌有地标公园、依靠显目意象的情况，和其他意象公园、潜水迪斯尼之类的计划，依靠差异。

全面性或者可以密切相关太早的全方位其发展，而让各国际品牌的IP影响力也都较弱势常因。

在意象公园的IP上，其运用不足也可见一斑。

资料标示出，儒家文化科技意象公园盈余是华强方特主要盈余来源，占营业盈余70%以上，甚至有些年份极低90%。2020年该海沟毛利率为41.36%，而另一海沟儒家文化内容可商品及服务则借助了81.03%的毛利率。

有新闻报导详细信息方特APP发现，在方特的商品系里，熊巴鲁二作为华强方特迪斯尼的极为重要一环，而其他游玩计划的IP这不相对来说。

致使这一结果的主因这不比较简单，方特的IP事实上和意象公园的设备之间朝天联系较弱常因。

其游迪斯尼设备更是接近于IP套皮的常规游迪斯尼计划，依靠和IP的深度结合与独具特色承接，和其他公园的差异这不强烈。

意象公园的营收，或许这不是入场费钱。

意象迪斯尼带起园区内及市区内折扣才是极为重要。

而这种带起同样依靠IP驱动，需要是是此处有、别处无。

某种程度上，意象公园的折扣固体在于其IP的揽客和IP意象游迪斯尼设备的留客，以及IP市区内衍生品的增值折扣，哪怕是餐饮业也应该有一些强烈的IP痕迹，包括但不以外一些景点的游览区独具特色网红糖果。

而在随之而来各种旅游者未到访或客流稀疏的情况，愚以为：

跨媒体类折扣品是文旅领域在淡旺季大多可以通过直通上直通下折扣渠道，借助的强劲折扣驱动。尤其是在经常性，有市场影响力也也的跨媒体商品可以带来“旅游者不来、折扣照常”的效果。

所作张书乐，老百姓网、老百姓邮电报周报所作，网际网路、新游戏产业资深评论人