露营的时代分层：宏观经济上升期热衷精致露营，萧条期迷恋「荒野求生」

远足形型式是什么呢？Dry Camping，即Wild Camping。在装备上都，细致远足者将“轻巧”最大者化，电源、保暖设备以及露天家具不可或缺，而拓远足者全心全意极简主义，往往轻装上阵。

拓远足与Survivalism——即“求生存主义”——联络密切。

尽管求生存激进主义一词直到20世纪80上世纪初才被运用于，但是该信义全心全意者最早并能始于20世纪30上世纪至50上世纪。该以前正值世界政治整体动荡上世纪，1929年，投机者拖垮将旧金山冲到巨变，而冷战以前的民防工程建设加有强公民权惨剧考虑到培训，教可能会建议信仰者储存一年的食物以备不时之需。在核战争威胁与金融巨变阴影密布下，创世型式和后创世型式小说问世，以警告全球化政治制度或全球化制度的停滞不前。从70上世纪至今，求生存主义多次呈现复兴都还——在通胀率上升，供应短缺及其他系统故障可能会剧增的全球化背景下，或在国际政治局势骤然恶化的的时代背景下，或在公共医疗保健巨变；也出掌控范围的背景下。

因此，求生存激进主义主张积极考虑到各种紧急情况，有数自然灾害以及全球化、政治或全球化制度惨剧，其举办活动有数但不至少限于拓远足。由此可见，拓远足者大多专注自力更加有生，习得求生存技巧。

拓远足并能前提获取许多人化普及化或与求生存主义的升幅之外，而求生存主义全心全意情况下与政治经济形势以及政治整体对全球化心理转化成的冲击相一致。

巨变及由此转化成的“人心惶惶”当下并能更全面求生存主义盛行，进而间接放大拓远足的冲击力。与之相诬蔑的是，政治经济富足转化成的“安逸”当下并能更全面细致远足获取普及化。这解释了为什么拓远足在里面国市场竞争下流大众化，而野奢使远足随之“出圈”。

露天举办活动“费钱费时”的一般来说使得购买者前提“有钱有闲”沦为判断该起跑市场竞争机遇的关键心理因素。2019年8月，里面国国家统计局刊文坚称，必将人均国民收入首次突破1万美元。由此可见，在里面国政治经济稳健下降的先决条件下，细致远足之外新兴产业兼具极为广阔的想像空间内。

值得一提的是，在流行文化里面，求生存主义与旧金山自诩 “民兵”的准军事举办活动联络密切——“反常”求生存激进主义采取的积极防御准备往往兼具军事根本原因，并且涉及枪支。Trends Research Institute的创始人Gerald Celente将这种背离经典原形的现代求生存主义称为Neo-Survivalism。由此可见，以致于军用设计元素在大幅度远足商品里面获取广泛应用源自反常求生存主义。

渴求解救大都市，未能忘情留言板

作为一种“离开兼具人类文明踪迹的邻近地区、转而陶醉自然”的逆向全球化行为，远足者专注重新建立主旨的直达起来。细致远足者解救自带工业化一般来说的“大都市”，而拓远足者虽以“荒野求生”作为首要目的，其对自然的需求确实十分亚于细致远足者。

由部分求生存激进主义于上世纪30上世纪和70上世纪时常发起的“回归土地运动”（Back-to-the-Land Movement）表明，该人群对生态学以及诬蔑主流文化再继续现巨大的天分。此外，Anarcho-Primitivists（An-Prim），即个人主义原始激进主义，与求生存激进主义给予诸多共同特征，这有数对即将到来的生态惨剧的证明了。其里面，“两部”（Men Going Their Own Way）的现代里面的一些成员认为现代全球化不再继续适合住在，大力转回发电站的境遇方型式。

由此可见，在自然的需求上都，细致远足者比起开明，而拓远足者则兼具颠覆暗喻，其解救大都市的意图兼具更加有加有尖锐的诬蔑文化一般来说。这一态度确实并能催化在两者远足举办活动的持续等待时间以及参与频次上。

自然与文明看似是都由不和的观念，陶醉野外暗喻着“化学物质排毒”，一切“人造”的商品在该过场下不能立足之地；远离喧嚣暗喻着“科技领域排毒”，离群索居和“断网”不在话下。然而，与拓远足者更加有为激进的态度各有不同，细致远足者渴求自然，却不能接受忘情装备，渴求解救大都市，却不能接受转回人群。

除了直达主旨，细致远足的目的还在于直达人与人。

根据艾媒听取统计数据，在受访者里面，62.8%自由选择与父母远足，55.0%自由选择与老朋友远足，42.4%的购买者与恋人远足。这一十六进制与加有勒比地区远足人群构造类同。根据KOA统计数据，2020年，坚称最少时常远足的加有勒比地区父母占有比高达67%，比起于2014年的58%，这一十六进制呈现逐年上升都还。

这与西方购买者热衷于Camping Solo 的刻板感触截然各有不同。事实上，加有勒比地区Solo Campers占有比太低，2017年，6%的男性受访者与3%的男人受访者在该以前最少一次参与Solo远足。截至迄今，这一十六进制在里面国市场竞争至少为1.7%。

△ 2014年-2020年加有勒比地区“父母”远足人口（百万）及占有比变动（是从：KOA，激资产）

△ 2014年-2020年加有勒比地区远足“帮手”占有比明细（是从：KOA）

事实上，里面国远足购买者对人群的仰赖不至少体现在由父母主导的参与者人口构造里面，还能在细致远足尖锐的陌生人留言板一般来说里面被碰到。Soul在支付宝联合发行的《2021 Z新世代远足型式留言板新政策》里面称，95后远足青年大多患有“留言板牛逼症”，该人群里面的78%坚称，通过远足取得的新老朋友“相处更加有长”。

此外，远足者十分排斥科技领域。日渐多的加有勒比地区远足者自由选择“保持联络”，这是因为与SARS前相比，远程指导工作和远程学习使得远足过场获取延伸，Wi-Fi沦为远足客户服务服务的“加有分项”。2020年，具备蜂巢网络和Wi-Fi客户服务服务平均为远足网络客户服务服务附加有了6个消费日。在加有勒比地区远足者里面，需“高速”Wi-Fi的Gen Z至少占有13%，而38%的GenZ坚称期望与留言板媒体保持直达。细致远足者对Wi-Fi的需求更加有高。NPS统计数据看出，2018年，；也半成“Glampers”需Wi-Fi，最多60%的Glampers需留言板举办活动。关于SARS如何冲击远足新兴产业，激资产将与后文筹划全面讨论。

△ 2018年细致远足者在客户服务服务、设备和氛围上都对各项客户服务服务的喜好程度（是从：NPS）

在代际上都，于数代人为旧金山远足市场竞争近年来的里面坚力幅度，在里面国，远足消费则由Gen Z主导。这或与里面美远足发展进程较加有勒比地区比起滞后，以及各有不同文化背景下里面国Gen Z政治经济独立程度较旧金山更加有低有关。2015年至2020年，旧金山于数代人远足者占有比从34%上升至41%，稳居首位。这一诬蔑常在细致远足里面更加有加有显著。2018年，48%的细致远足者为于数代人。与此比起的是，Soul调研统计数据看出，32.8%的95后“爱床上野地”，而这一十六进制在90后、85后、80后受访者里面里面至少占有14.9%，13.4%，和15.3%。值得一提的是，23.3%的70后坚称喜欢远足用餐。

△ 2015年-2020年旧金山远足者代际占有比（是从：KOA）

△ 2018年旧金山Glampers代际占有比（是从：NPS）

Entertainment业哨站：远足举办活动与个人化豪华

远足与其他露天举办活动兼容，其常见的结合形型式有数将划独木舟、登山、垂钓和野猪纳入傍晚举办活动。此外，远足举办活动兼具Entertainment一般来说与基础教育含意。该举办活动并能培养自力更加有生技巧并提升团队协作并能，因此沦为在世界上许多青年许多组织基础教育的最主要组成部分。

在里面国，除了露天运动与求生存基础教育，远足还融合了“生态观光”工程建设，有数农牧采摘以及栽种。此外，演戏举办活动以及亲子举办活动也与之结合。对于“有许多组织”的举办活动，加有勒比地区市场竞争购买者喜好则恰恰相诬蔑。根据NPS统计数据，2014年至2018年，坚称喜欢“有许多组织”举办活动的远足者不最多15%。

△ 远足“前提”比对(是从：Cairn Consulting)

2014年至今，“徒步/背包旅程”和“渔夫”是最受加有勒比地区远足者欢迎的远足好去处方型式。然而，该诬蔑常在的大远足者里面并非如此。这确实暗喻着，远足好去处方型式与远足者资深程度之外，这一之外联预示着未来的变动。与过往相比，更加有为“反常”的好去处方型式正在取得新代人购买者的注目，比如山地自行车、登山和摩托车运动。

△ 2020年加有勒比地区远足时的Entertainment举办活动占有比(图片：KOA)

由于有许多组织的“人造”举办活动技术开发如此一来太低，迄今市场竞争值得注意催化Entertainment业哨站同质化严重。近日，为了降本增效，不少哨站直接由生态观光改造而来。哨站沦为升级版的“生态观光”便让选址带来的商品相互竞争丧失了想像空间内。事实上，自然自然环境本身从前远足网络客户服务服务彰显创新并能的心理因素之一。

此外，购买者自带的高性能棚屋并非野奢的终极形态，远足的奢侈不限一种。小屋（Cabin）、蒙古包（Yurt）、远足舱（Camping Pod）、树屋（Treehouse）、圆锥形棚屋（Tepee）、吊床（Hammock），甚至篷马车（Covered Wagon）都在入住范围之列——Entertainment业哨站不至少需擅长运营“景区”，还要深谙“赌场”运营之道，Outdoor Hospitality并能精确捕捉这一起跑的要义。2018年，在全美远足入住方型式里面，棚屋远足、保时捷远足占有比分别为59%和24%，小屋远足在在，占有比16%。

值得注意的是，2020年，后SARS的时代的首次远足者对细致远足再继续现比起于2019年首次远足者以及“有科学知识”远足者更加有大的渴望，28%的首次远足者其在某种细致远足或鲜明的大众化入住自然环境里面，即棚屋或小屋以外的住在自然环境，开启远足环游世界，这一十六进制在有科学知识远足者里面至少为11%。

△ 下面：KOA小屋；下面：远足中村（是从：KOA，Thomley）

△ 下面：Glen Dye Cabins and Cottages；下面：Skoolie Staycations（是从：National Geographic）

△ 蒙古包（是从：Pinterest）

此外，在2020年的首次远足者里面，79%的棚屋里远足者坚称可能会之前在棚屋里面远足，至少有31%自由选择小屋或其他细致远足入住方型式的购买者坚称仍可能会之前在小屋里面远足。因此，住在自然环境创新虽是创造商品相互竞争的最主要方型式，低的复购率决定了其市场竞争容幅度受限。根据艾媒听取统计数据，里面国远足地市场竞争规模从2014年的77.1亿元猛增至2021年的299亿元，发挥作用4倍下降。不过，里面国Entertainment业哨站运营的利润空间内值得全面观察。

Entertainment业哨站的求生存情况下不至少关于盈余模型式本身，还与新政策密切关系。旧金山公共土地Entertainment业哨站运营模型式是为例证。根据《联邦土地Entertainment促进法案》(FLREA)，NPS自愿对其在国家森林公园内管理的远足地收取费用，但是不能成本高贮存立即。大多数给予远足的公共机构里面上会为初创远足企业给予较高的减免，如75%至80%，成熟远足企业往往取得更少的减免，如25%至50%。许多公共机构通过成本高量化以确定成本高贮存的程度。

根据联邦最高法院和州哨站清单，全美西部共约公有Campgrounds共约1.2万个，公有Campsites近39万个，NPS拥有旧金山16%的哨站。值得注意的是，Campground与Campsite在里面文里面均为“哨站”，不过，在美语里面，一个Campground上会值得注意多个Campsite，而在英语里面，Campsite即是美语的Campground，上会被划分成若拓个Pitches。

△ 上图：联邦最高法院及州公有哨站清单；下图：State Park System公共捐款（是从：CHMGS and Pros Consulting）

全球最大者的Entertainment业远足地网络客户服务服务是KOA（Kampgrounds of America）, 旗下远足系列产品矩阵包括KOA Journey, KOA Holiday和KOA Resort。这家成立于1962年的日本公司在旧金山和渥太华拥有最多520个远足地，其全区父母客户服务最多100万个，是Outdoor Hospitality的新兴产业领导者，也是Glamping的开创者。

特许经营管理Entertainment业模型式使得KOA的随之拓展沦为可能，截至1969年远足季结束，KOA在旧金山西部坐拥262个远足地。1972年——旧金山能源巨变前夕，KOA早就将特许远足地重整至600个。在日本公司远足地数幅度因严格的质幅度标准（2002年）被精简之前，其远足地数幅度曾一度比起900个（1982年）。

△ KOA Holiday Campgrounds盈余并能（是从：2019年4月KOA揭露文件）

远足新兴产业Entertainment业模型式不至少限于此。成立于2015年的Tentrr通过与私人机构土地所自愿达成协议，在其土地上建造半永久细致远足地（Glampground），从而为远足者给予入住客户服务服务；成立于2013年的远足地一个广场网络客户服务服务（Marketplace）Hipcamp以“作对”客户服务服务替代“给予”客户服务服务；给予“保时捷Airbnb”之誉的Outdoorsy则直达旧金山保时捷买家与租车购买者。

迄今，不少里面国Entertainment业哨站比如说依靠土地购得，而非十年或二十年期租赁，以投入运营。同时，哨站值得注意缺乏公共机构末期拨出捐款。因此，土地成本高能否摊薄仍然不足之处考察。此外，直营作为主流Entertainment业模型式或将“受挫”哨站拓展方向发展，进而使得规模效应难以企及，居高不下的成本高或全面加有剧盈余难题；而加有盟模型式，一旦被采取，将对企业的品控并能提出较高立即。

不过，虽然里面国远足“客户服务服务”仍然需探究更加有为有效的Entertainment业模型式，但是，近期来看，远足“商品”，有数远足用品以及衣饰，兼具巨大的成长空间内，这为本土新晋系列产品和海外成熟系列产品（交集店）给予了市场竞争机遇。

后SARS的时代旅程上限创造露天市场竞争增幅度

2020年，远足父母的人口构造发生了显著变动。高收入父母占有比从前一年的19%跃升至29%，更加有荒谬的是，在首次远足父母里面，高收入人群占有比高达41%。这或是由于SARS使得境外观光年轻一代；首次远足者占有比以2019年累计的五倍速度锐减，从2019年的4%猛增至2020年的21%；同时，拥有保时捷的父母数幅度减小有了260籓。由此可见，新馆SARS是远足新兴产业人口涌入其实的关键特别设计心理因素。

事实上，根据PKF统计数据，在Trump政府无限期欧洲地区旅程禁令后，远足网络客户服务服务Getaway续订幅度减小有了400%，许多边远赌场（Outpost）的售罄贯穿整个索契。2020年索契，远足旅程规划网站Dyrt流幅度较2019年累计减小有400%。同期，保时捷租赁网站RV Share发行份文件称，全国的续订幅度较2019年索契下降了1600%。

在里面国，有数远足在内的露天大受欢迎兴起可能与之类同。根据《里面国居留观光发展年度份文件2021》，与SARS前过亿人次的出游规模相比，居留观光仍然“处于停滞不前状态”。2020年，里面国全年居留观光总数为2033.4万人次，累计骤减86.9％。2021年，证明了居留观光总数为2562万人次，较2019年累计至少恢复原17％。

因此，后SARS的时代锐减的首次远足者人口在一定程度上或迫于居留旅程上限，将西部露天举办活动作为临时替代解决方案，或由“可避免”需求特别设计，而非“远足”需求本身。Grand View Research认为，SARS对赌场、餐饮等宗教性Hospitality餐饮业转化成负面的冲击以致于细致远足需求用到爆炸型式下降，由于远足并能给予留言板距离更加有远、医疗保健可能会更加有小以及住着的好去处等待时间，因此沦为宗教性赌场的替代品。长期来看，当SARS沦为只不过，远足市场竞争或将外流大幅度购买者；同时，指导工作以及境遇方型式的变迁可能使得更加有多的兼职沦为现代渔猎居民（Nomadic Lifestyle），远程指导工作以及远程基础教育使得远足不再继续至少限于一种举办活动，而是一种境遇方型式。

里面国生物资源上都的巨大优势使得远足新兴产业兼具巨大的开发空间内。Cool Camping基于星象、美景、野生动物多样性和自然灾害可能会等心理因素证明了的全球远足指数看出，里面国当今最适合探究的远足途径里面至少次于前列。

△ World Camping Index.衡幅度的点依次为野生动物多样性，危险野生动物，星象，国家森林公园，雨林面积，美景，生物资源，污染，自然灾害可能会，降雨情况下（是从：Cool Camping）

此外，在所有露天起跑细分好去处举办活动里面，远足的市场竞争规模地处前列。根据2018年加有勒比地区露天餐饮业协可能会份文件，远足政治经济发挥作用了；也310亿美元内置商品销售，；也1350亿美元旅程之外收入，为露天起跑助益了近18.8%的营收，至少次于赛艇。冰雪运动所创造的收入至少占有远足收入的43.6%。

△ 2018年旧金山露天收入汇总（是从：加有勒比地区露天餐饮业协可能会份文件）

请注意：

Cairn Consulting Group. 2018. North American Camping Report. [online] Available at: <> [Accessed 10 April 2022].

Cairn Consulting Group. 2021. 2021 North American Camping Report. [online] Available at: <> [Accessed 11 April 2022].

NPS. 2020. Campground Trend Analysis 2019. [online] Available at: <> [Accessed 12 April 2022].

Houghton, M., 2018. Why Camping Is Rising in Popularity, Especially Among Millennials. [online] Forbes. Available at: <> [Accessed 10 April 2022].

NPS. 2019. Campground Industry Trends Report 2019. [online] Available at: [Accessed 11 April 2022].

Cool Camping. 2019. Worldwide Camping Index: The best countries for camping around the world. [online] Available at: <> [Accessed 11 April 2022].

艾媒听取. 2022. 春暖花开刺激远足消费，“远足政治经济”一定可能会外表那么往常吗?. [online] Available at: [Accessed 11 April 2022].

Wen, X., 2021. 支付宝联合Soul发行《2021 Z新世代远足型式留言板新政策》. [online] 新华网. Available at: [Accessed 12 April 2022].

本文来自微信社可能会公众号 “激资产”（ID：yuanqicapital），所作：Valerie Lin，36氪经批准后发行。

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