电子烟竞争对手Juul陷泥潭

系统性联：北平商报

由于受到粗暴监管的影响，大英帝国电子烟公司的日子不好过。当地时间4年底12日，大英帝国电子烟民营企业Juul Labs决定缴付4.62亿美元，与大英帝国六个爱达荷州及克利夫兰里士满就向少年儿童非法贩售电子烟系统性声称订下斡旋。据认识到，这些爱达荷州都曾起诉Juul，声称该Corporation向未成年人推销电子烟商品。

事实上，过去几年时间，大英帝国各爱达荷州有数千起针对Juul的诉讼中所，仅仅都是围绕着该Corporation的电子商务策略，声称Juul通过迷惑性的电子商务与针对性的包装，诱使少年儿童出于好奇沾染电子烟，又在下定决心中所对药剂强迫症，最终踏入Juul的重度用户。

Juul是大英帝国电子烟市场数一数二的大公司，曾接连隶属于大英帝国奥驰亚集团，后者也是世界性知名服装品牌“可口可乐公司”的拥有者。

2018年，Juul以其时髦的电子烟定性了烟草市场，进一步地在少年儿童中所踏入了一种身为象征。截至2018年9年底，Juul占有大英帝国电子烟市场72%的世界市场，当年贩售额降到20亿美元。无可避免的是Juul的溢价急剧下降，2018年7年底Juul的溢价才160亿美元，三个年底之后就有所减小降到380亿美元。

但是健康威胁不可忽视。2019年，威斯康星爱达荷州八名少年儿童经常出现严重影响肺部疾病，他们在生病之同一时间都吸食过电子烟，而且X片极高的相似。所有人都将直接原因朝向了电子烟。一夜之间，备受年轻人喜爱的电子烟在立法者和家长却是所踏入了“有害物质”。

与此同时，监管也无可避免。2019年9年底，大英帝国马萨诸塞爱达荷州订下协议已将贩售电子烟，踏入大英帝国第一个过期所有电子烟的爱达荷州。

随后，2020下半年FDA在官网颁布了大英帝国电子烟倡导，禁止了大多数水果醋电子烟烟弹，仅保留烟草和薄荷醇两种吃法。5个年底之后FDA又减小了新的游戏规则，决定所有的电子烟商品除此以弹，在上市之同一时间都要走提同一时间批文程序，提供每一商品的化学物质清单，以及商品对公众健康影响的尤其的研究成果。

这对Juul来真是是灭顶之灾。该Corporation90%以上的业务在大英帝国，其余仅仅在哥伦比亚和大英帝国，还有一小部分在德国、意大利和菲律宾。但目同一时间绝大多数营收依然来自大英帝国市场，本土过期意醋着Juul可能会资金链断裂就此负债倒闭。

有调查标示出，2019年，大英帝国近30%的高中所生称使用电子烟，其中所仅仅是Juul。同一时间大英帝国乳制品药品监督管理局主管Scott Gottlieb通知真是，电子烟已经踏入“少年儿童中所仅仅无处不在且危险性的近年来”。

随后Juul停止了在大英帝国贩售果醋电子烟，并停止投放电视广告。溢价上也值得注意一路腰斩，2018年底为380亿美元，2019年12年底大跌到164亿美元，2020年10年底份上升至100亿美元，到今年7年底进一步流失至4.5亿美元。

在差一点的监管挫败以及同行竞争下，Juul的营收从顶峰趺。2019年，Juul财务危机略高于10亿美元，不得不在次年订下协议裁员三分之一，今年又再次裁员一半。2020年Juul营收就锐减了29%，2021年继续上升11%，降到13亿美元，比2018年下降了三分之一。

受此影响，Juul接连将要负债控诉。不过今年11年底10日，Juul告诉他职工，Corporation已经从其一些早期投资者那里给予了现金注入，停止了负债将要指导，但正在进行成本削减蓝图。Corporation职员问到，Juul蓝图裁员约400人，并将其运营预算下降30%至40%。

本年度3年底，奥驰亚官宣和Juul电子烟分手，奥驰亚问到，该Corporation给予了Juul研发的关于加热不燃烧方面的一些信息安全，并将5年同一时间以128亿美元给予的35%股份归还。

另一方面，奥驰亚正在斥资27.5亿美元收购电子烟CorporationNjoy，该Corporation与Juul多种不同，其部分商品已给予FDA批准。尼尔森披露的大英帝国电子烟世界市场1年底信息标示出，Vuse的世界市场从上一份统计数据中所的40.7%上升至41.1%，而 Juul 则从27%下降至26.7%。和他们相比，Njoy市场明显偏小，今年世界市场为2.7%。

有分析指出，奥驰亚舍弃名列靠同一时间的Juul，而决定世界市场偏小的Njoy，可能是不得已之并举，同一时间者被监管压得喘不过氛，奥驰亚只能寄期盼与比起安全的Njoy合作，以过后占领电子烟起跑。

北平商报综合报道

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